• 화. 8월 11th, 2020

도시는 관광 마케팅 수단

Avatar

Byadmin

7월 31, 2020

한편, 안영면⋅주현식(2000)은 DMZ의 관광이미지 와 매력요인 연구, Goodrich(1978)는 북미와 중남미의 9

개 관광지에 대한 상대적 이미지 연구, Haahti와 Yavas(1983)는 핀란드를 방문한 외래 관광객의 지각과 이

미지 연구, Fakeye와 Crompton(1991)의 미국 텍사스 의 리오그란데 계곡 방문객 대상 이미지 변화연구 등

이 여행목적지나 여행의 행태별, 국적별, 여행경력이나 경험 등의 개인적 특성의 차이를 바탕으로 연구결과

를 비교한 결과 DMZ나 북미와 중남미, 핀란드, 리오그란 데 계곡 같은 특정한 관광목적지로의 차별화된 체

험관 광 등을 하는 경우 세분화된 관광객 그룹을 대상으로 표본을 추출해야만 관광경험이나 체험의 진정성

에 대 한 유효한 결과를 기대할 수 있다고 지적했다. 이는 관 광객이 관광 후에 평가하는 관광경험과 체험의

진정성 에 유의한 영향을 미치고, 특히 사전기대의 하위요인 중 교육효과와 일상탈출, 그리고 신기체험이

큰 영향 력을 보이는 것으로 나타났다는 것은 관광객들이 아직 도 절정 경험위주의 관광성향이 높다는 것을

반영하는 것이다. 관광상품으로서의 파워볼사이트의 가치를 실증해주는 스 포츠관광에 대한 이미지로는 놀

이성, 유희성, 체험성, 공정성, 규칙성, 스트레스 해소성 등이 있는데, 이들 이 미지가 파워볼사이트관광객을

유인할 수 있는 요소라고 정의 할 수 있는데(구강본⋅김시용, 2006; Peter, 2017), 관광 상품으로서 파워볼사

이트관광이미지는 관광객의 주요한 흡 인요인이 되며 파워볼사이트관광을 추구하는 현대인의 관광 패턴에

중요한 의사결정의 요소가 된다고 할 수 있다 (Hungenberg, Gray, Gould, & Stotlar, 2016; Kurtzman,

2005; Kurtzman & Zauhar, 1995, 2005; Lamont, 2014). 이 와 같은 파워볼사이트관광이미지를 분류하면

세 가지 측면으 로 나뉘는데(이웅규⋅김은희, 2017), 첫째, 심리적 측 면의 이미지로서 파워볼사이트관광을

통해 파워볼사이트관광객들 이 그들의 스트레스를 해소하고 주변 동료와의 관계를 긴밀하게 하는 등의 친

밀도를 높일 수 있다는 것이다. 둘째, 체험적 측면의 이미지로서 파워볼사이트 자체가 지니 고 있는 속성으

로서 직접 참여를 하거나 간접적으로 관 람을 하거나 간에 긴장감과 체험성, 파워볼사이트경기의 규 칙성과

공정성, 놀이성, 유희성 등을 경험한다는 것이 다. 셋째, 파워볼사이트관광지에 대한 것으로 인지적 이미지

인데, Baloglu & McCleary(1999a, 199b)는 적절한 여행 비용, 아름다운 자연경관, 좋은 기후, 여가문화유

적지, 적합한 숙박시설, 토속음식, 멋진 파워볼사이트, 질 높은 관광 등 파워볼사이트 관광객의 기대 및 지각

에 영향을 미치는 스 포츠관광지의 이미지도 있다(박동진⋅손광영, 2004). 따라서 파워볼사이트와 같이 절정

경험과 체험위주의 관광 상품에 있어서는 파워볼사이트 관광객들에게 어필(appeal)할 수 있는 절호의 기회

라고 할 수 있다. 이와 같은 점을 고 려하여 파워볼사이트 관광객을 위한 파워볼사이트관광 개최 도시는 관

광 마케팅 수단으로서 파워볼사이트 이미지를 이용하여 참 가자들과 파워볼사이트 관광객들의 재정적 지출

이 지역 경제 로 유입될 수 있도록 파워볼사이트 관광의 효과와 홍보 및 SNS 미디어 등에서 활용할 필요가

있다. 뿐만 아니라 파워볼사이트체험관광은 개인적 요인과 문화적 배경에 따라 상이한 차이를 보인다는 선

행 연구자(구강본, 2014; 박 형준⋅한진욱⋅하제현, 2009; 이재형, 2006)의 의견을 바탕으로 외래 관광객을 위

한 파워볼사이트관광의 이미지와 매력요인들을 세분화 하는 것도 의의가 있을 것이다

출처 : 파워볼사이트 ( https://expom.io/ )

댓글 남기기